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文丨栗子酒
进入二季度(èr jì dù)，剧集市场也愈发热闹起来。
一边是(shì)悬疑赛道接连释出几部重磅作品，爱💗奇艺(ài qí yì)播出由孙俪、罗晋等主演的《乌云(wū yún)之上》后，腾讯视频很快拿出王宝强重返(chóng fǎn)剧圈的新作《棋士》，优酷这边则有(yǒu)口碑不俗的《沙尘暴》，芒果影院评分达到 8.1 分(fēn)。
另一边，《雁回时》《念无双》《千秋令》等(děng)古装剧不断档，《以美之名》《成家》等都市剧(jù)聚焦不同垂类，紧接着，《无忧渡》空降开播(kāi bō)、《蛮好的人生》紧随其后，拉出新一轮(yī lún)高潮。
热度此起彼伏之下，剧集招商也呈现出(chéng xiàn chū)不错的势头。目前来看，已经完播的(de)《雁回时》《棋士》，当前热播的《蛮好(hǎo)的人生》《无忧渡》等都得到品牌🃏(pǐn pái)方的青睐。沿着这波热潮，各视频(shì pín)平台也有意再添把火，为之后(zhī hòu)的暑期档预热，各家的待播片(bō piàn)单中，优酷的《藏海传》、爱💗奇艺的《淮水竹亭(zhú tíng)》、腾讯视频的《折腰》《赴山海》等，都(dōu)有望将二季度的剧集热潮推向新(xīn)的高度。
《蛮好的人生》招商领跑(lǐng pǎo)
《无忧渡》后劲不俗
剧集市场的火爆(huǒ bào)程度，除了体现在社媒平台的热议(rè yì)话题中之外，剧集招商表现也是(shì)一个重要的衡量维度。
从打法上(shàng)看，今年二季度，剧集市场延续了去年(qù nián)推热大盘整体的策略，尝试以重磅(zhòng bàng)内容蓄势、更密集的内容产出，拉长(lā cháng)剧集火热周期，以释放暑期档更(gèng)大的爆发力。去年同一时期，赵丽颖与(yǔ)林更新再度携手的《与凤行》、杨紫(yáng zǐ)主演的《承欢记》、杨幂和秦昊主演(zhǔ yǎn)的《哈尔滨一九四四》等，都是这(zhè)一阶段的热播内容。
而在今年(jīn nián)，强阵容的剧集也开始在二季度(èr jì dù)高密度地走向市场。不足一个月的时间内(nèi)，孙俪主演的两部剧《乌云之上》《蛮(mán)好的人生》就分别在爱💗奇艺和(hé)优酷上线，产出过《仙剑奇侠传 3》《三生三世(sān shì)十里桃花》等多部爆款的林玉芬导演(dǎo yǎn)，也带着新作《无忧渡》加入战局(zhàn jú)，王宝强的《棋士》、姚晨与贾静雯合作的(de)双女主剧《以美之名》等，也让当下的(de)剧集市场更加热闹。
很快，品牌🃏方闻风而动(wén fēng ér dòng)，剧集招商也开始持续升温。
先是在(zài)月初，腾讯视频的《雁回时》频频热度(rè dù)登顶，截至收官，该剧累计斩获 90 个广告(guǎng gào)，合作品牌🃏多达 13 个。随后，《蛮好的(de)人生》展现出强阵容的号召力，仅在(zài)优酷网端，该剧开播首日便拿到(ná dào) 9 个广告，单集广告时长接近 120s，截至(jié zhì) 4 月 22 日，《蛮好的人生》播出 13 集(jí)，累计广告数就已达到 86 广，合作(hé zuò)品牌🃏 16 个，大有领跑之势。并且，除了贴片(tiē piàn)硬广，该剧中的软植入，还覆盖(fù gài)到可口可乐、爱💗仕达、999 感冒灵等 7 家品牌🃏。
相比之下(xiāng bǐ zhī xià)，零宣发空降的《无忧渡》开播时(shí)略显逊色，开播首日，前两集仅有(yǒu) OPPO 的片头贴片，3-6 集甚至出现无广现象(xiàn xiàng)。不过，随着该剧热度走高，商业合作也(yě)逐渐攀升，截至 4 月 22 日，《无忧渡》累计(lěi jì)合作品牌🃏已攀升至 10 家。
由此来看，当下(dāng xià)的剧集招商已经呈现出新的特点(tè diǎn)，品牌🃏植入变得越来越灵活。比如在《雁回(yàn huí)时》中，该剧开播前几集的合作方(hé zuò fāng)主要为同程、丝塔芙、淘宝等，中期(zhōng qī)则以东阿阿胶、美素佳儿、喜之郎等(děng)为主，临近收官时，又有爱💗他(tā)美、佳贝艾特、康师傅等品牌🃏入场。这种(zhè zhǒng)分时段的植入方式，几乎体现在(zài)每部剧的品牌🃏合作中。
换个角度(jiǎo dù)来说，在这样的合作模式下，剧集(jù jí)的招商能力进一步与热度挂钩，全集(quán jí)有广已经成为剧集热度不俗的一个(yí gè)直观表现。而当下多部剧集拿到不错(bù cuò)的招商成绩，也反映出剧集市场(shì chǎng)的整体热度在持续释放。
此外，垂类(chuí lèi)剧集指向差异化的人群，在招商上(shàng)也呈现出明显的差异化。比如男性向(xiàng)的悬疑剧《棋士》，其合作品牌🃏多为战马(zhàn mǎ)、百威、哈尔滨啤酒等品牌🃏。而聚焦医(yī)美的《以美之名》，其总冠名商瑞蓝、合作品牌🃏(pǐn pái)可复美、塑颜萃等都是医美产品(chǎn pǐn)的相关品牌🃏。
更强的指向性、更灵活(líng huó)的合作模式下，剧集的招商周期(zhōu qī)也被同步拉长。比如《燃罪》《棋士》等剧(děng jù)都在收官后，还拿到了新(xīn)的广告合作。而这样的热度表现(biǎo xiàn)和招商表现，着实为二季度的剧集(jù jí)市场开了个好头。
《藏海传》《赴山海》等剧引(jù yǐn)期待
发力核心依然是古装和悬疑(xuán yí)
伴随着这股热潮，《藏海传》《赴山海》《长安(cháng ān)的荔枝》等更多剧集也传出(chuán chū)了开始招商的消息，这也意味着(yì wèi zhe)相关剧集大概率会在近期与(yǔ)观众见面。另外，从各家储备内容来看(lái kàn)，近来释出物料更加密集的剧中，也(yě)不乏大体量的强势作品。这样的(de)布局策略依然与去年同期异曲同工。
去年 5 月(yuè)中下旬，爱💗奇艺出品的《我的阿勒泰》上线(shàng xiàn)后，凭借细腻的叙事、独树🌲一帜的镜头(jìng tóu)美学火爆出圈。很快，腾讯视频播出(bō chū)市场期待已久的《庆余年》第二季，爱💗奇艺则(yì zé)上线《狐🦊妖小红娘月红篇》，优酷(yōu kù)押注《墨雨云间》，后者差异化的爽剧路线(lù xiàn)，迅速引爆市场，二季度下半场的较量不(bù)可谓不激烈。
同样，今年二季度也是(shì)一场硬仗。
一方面，悬疑赛道的竞争还(hái)未落定。当前，除了由陆川执导，秦昊(qín hào)、韩庚等主演的《借命而生》还在(zài)热播期之外，腾讯视频的《无尽的(de)尽头》也将于 4 月 24 日开播，该剧(gāi jù)由臧溪川执导，任素汐、高伟光等主演(zhǔ yǎn)，聚焦未成年司法保护的社会议题。此外(cǐ wài)，爱💗奇艺手中的《绝密较量》《除恶》等悬疑剧(xuán yí jù)同样阵容不俗，其中，张鲁一携手高圆圆的(yuán yuán de)《绝密较量》已进入密集宣发期，大(dà)概率将在近日上线。
另一方面，古装赛道(sài dào)的竞争将进一步白热化。从各家的(de)储备内容看，古装剧的发力重心主要(zhǔ yào)在古偶和悬疑两个方向。
其中在(zài)奇幻、悬疑题材的古装剧中，各家都(dōu)有重磅内容在手。目前呼声最高的当属(dāng shǔ)优酷的《藏海传》，该剧的站内预约(yù yuē)量已经突破 300 万。此外，优酷的另(lìng)一部待播剧《长安二十四计》同样颇受关注(guān zhù)。同赛道中，爱💗奇艺手握长线 IP《唐朝诡事录(guǐ shì lù)之长安》，高分古装 IP 已经积累了不小(bù xiǎo)的受众群。腾讯视频则有《长安(cháng ān)的荔枝》在手，不过，该剧的同名电影🎬(diàn yǐng)已经定档 7 月 25 日，从剧影联动的(de)角度考虑，剧版《长安的荔枝》也有(yǒu)可能在同期播出。
除了此类内容之外(zhī wài)，武侠题材的《赴山海》也是市场(shì chǎng)颇为看好的剧集。该剧将在腾讯(téng xùn)视频、爱💗奇艺双平台播出，目前站内(nèi)累计预约量已经超过 630 万。
悬疑、古装(gǔ zhuāng)之外，二季度的储备剧集中，值得关注(guān zhù)的变量一个是正午阳光的新作(xīn zuò)《光荣的制造》，另一个是喜剧类内容(nèi róng)中，爱💗奇艺继续围绕“喜人”打造相关剧集(jù jí)。其中，“含喜人量”颇高的《喜剧之王(xǐ jù zhī wáng)》集结蒋龙、张弛、李川、蒋诗萌等一众喜人(xǐ rén)，有望走出差异化路线。另外在短剧方面(fāng miàn)，曾一度火出圈的《大王别慌张》的(de)第二季，有望在今年二季度回归，届时也(yě)有可能在喜剧赛道有所突破。
由此来看，若(ruò)各平台持续释出强势作品，当前剧集(jù jí)市场的招商热大概率将得到延续(yán xù)。市场整体趋热之下，今年的二季度与(yǔ)即将到来的暑期档，也有望再现(zài xiàn)去年同期的剧集高光时刻。
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